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老涵调查iOS榜单动荡热门手游冲榜方法起底

发布时间:2020-02-11 04:21:10 阅读: 来源:海水缓蚀剂厂家

【本文为上方网原创 转载请注明出处】

导读:1月17日开始,苹果看不下去付费榜刷榜行为做打榜工作的人员曾戏称“谁让苹果爸爸(bǎ bá)完全是水象星座,像雾像雨又像风……”事实是这样吗?以iOS某热门手游为例,综合营销冲榜才会获得好的效果。

1月17日开始,苹果看不下去付费榜刷榜行为,重手整治iOS付费榜。这一态度的转变令(2014年11月19日-2015年1月16日期间)厂商打榜时采用先上付费榜推个好名次,再推免费榜的套路完全失效了,许多手游产品被打个措手不及。可以想象一些被惩罚的涉嫌付费榜刷榜的手游运营人员在骂娘过后,又要接受这个无奈的现实。做打榜工作的人员曾戏称“谁让苹果爸爸(bǎ bá)完全是水象星座,像雾像雨又像风……”事实是这样吗?以iOS某热门手游为例,综合营销冲榜才会获得好的效果。

刷榜的无奈

在这篇文章的开头,老涵想说,这篇文章并非对刷榜持支持态度,但目前据统计前100名榜单产品,最少有10%使用了积分墙等一系列刷榜方法。目前iOS Appstore中国区刷榜风盛行,很多厂商可能是迫于无奈或其他原因也进行了刷榜,但界定是否为恶性刷榜,相信苹果比在座包括我在内更加了解,只要不触碰苹果的底线,就不会招致“灭顶大祸”。

苹果的态度:坚决打击

苹果Appstore从2014年11月19日开始调整付费榜策略,使许多价值颇高的产品在中国区的定价调为1元,苹果表示未来1-3元区间将是长期的策略,一时间付费榜异常混乱。随后厂商发现这个规则有漏洞可钻,刷付费榜门槛大为降低。

恰如此时苹果排名算法遭到破解,一些有刷榜业务的企业挂出了XX万可以排前10排名的广告,直接买排名,这太可怕了。好在苹果算法及时调整,堵住了漏洞。去年年底苹果下架并除名一批国内游戏与应用,表明了苹果对刷榜者的态度。

苹果的态度:睁只眼闭只眼

随后老涵与一家国内知名的广告企业积分墙业务销售负责人进行了深入探讨。该负责人表示,“积分墙业务目前还在进行中,虽然12月封停了一些产品,随后沉寂了一段时间后,但现在又可以刷了。根据12月封停产品举措来看,使得一些用恶性刷榜方法的厂商回归了积分墙业务。”

该负责人还表示,“积分墙是苹果睁只眼闭只眼的推广方式,毕竟国外也有很多积分墙的推广业务。iOS上,苹果对于各种营销的打击其实变相也影响了其产品的活跃度,长期只有大家都已经下载过的那些明星级App在榜上,对其生态健康循环是不利的,所以我们预估苹果也会放松对积分墙的限制,给新产品一些推广的机会。”

冲榜需要整合营销打法

1月14日某手游产品登陆iOS付费榜,可惜1月17日在付费榜找不到该游戏了(是否中枪不得而知),但其一周内曾取得双免费榜第三的好成绩。在老涵对其一周冲榜综合分析过后发现:目前的打榜进入了综合实力比拼阶段。目前的手游营销来说,没有任何一个单一的方式可以推到很好的排名,都需要整合营销的打法。上述积分墙业务销售负责人表示,“厂商这么花大手笔做活动也是无奈之举”。

带动玩家来冲榜,这是一场屌丝的胜利?

价值3000元的虚拟道具免费送,只要名次达标。这个奖励不仅仅是针对iOS用户,在安卓上运营了几个月的该款游戏的用户也可获得。一时间各个渠道的论坛爆了,玩家们或自发或有人带领,开始进驻iOS,不停地下载游戏刷好评,甚至有玩家建议下载比该游戏排名更高的游戏,刷1星和负面评论。

该游戏1月14日登陆付费榜,1月17日找不到该款游戏

1月18日6点 iPAD免费榜游戏类第三

1月19日6点 iPhone免费榜游戏类第三

老涵采访了一名该游戏的玩家,他已经玩这款游戏2个月了,在这次iOS区中创建70余个账号。在老涵询问原因时,他表示“为了吕布我和我的小伙伴都拼了”,玩家对冲榜活动的参与其实源自该游戏较高的消费水平与抽奖神将级别有关,如果开局时获得A级神将,玩家会在初期获得更多的竞争优势。如果在限时登陆酒馆中采用对酒获取特定神将,要30个魂魄转生,30个魂魄最差需要30次对酒,即为三次十连抽,一次十连抽需要248元,也就是说,如果吕布登陆限时活动,需要750元左右获得。此外,赤兔马价值约1500元、方天画戟需要约1000元左右获得(游戏中也可获得不过要闯过特定关卡)。除了边锋区外,吕布这名A级武将并未在89个合作区推出过,这种稀缺资源免费赠送的诱惑,调动了那些不愿过多付费玩家极大的活动参与热情。

六大iOS活动之一,TOP2-TOP10的奖励没有吸引力,只有TOP1的奖励才是玩家所乐见的,很多玩家参与也同时有玩家诟病。

高价值反馈冲榜活动是否有普遍性

赠送高额虚拟道具来冲榜的方法是否具有普遍性?是不是可以给予同业借鉴?是本文探讨的目的之一。在冲榜过程中,或许许多同业认为双榜第三已经很好了。在1月19日老涵监测到该款游戏也曾购买过积分墙,标价2.1元。

老涵采访中获悉积分墙如果要将游戏产品推到前10的位置,大约需要60-100W。但该积分墙业务的负责人也建议,积分墙是一个基础,冲榜过程中会较为平缓,以免风险,此外还会建议CP做一些活动和宣传来拉动排名。

看来这款手游也是蛮拼的,许多手游登陆iOS会给玩家发放一些奖励,但不会有这么大的范围和力度。这次冲榜活动以及结果证明仅依靠CP搞冲榜活动还是无法获得更好的效果同时仅仅使用刷榜方式也已经过时,多种方式整合营销才是上策。

最后老涵也想提醒一下CP,游戏内虚拟道具标价过高,会导致小R或中R的大量流失,对产品的口碑会有影响。虽然活动是很有诚意,但依然有玩家不屑参与,认为自己被当枪使用。只有调整好游戏生态,让玩家可以持续不断得到游戏快乐,那时付费与活动的参与才水到渠成。

【责任编辑 轻松】

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