海水缓蚀剂厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
海水缓蚀剂厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

国家新闻行业信息14月传统媒体广告下滑加剧_[新闻new]

发布时间:2021-09-10 18:44:49 阅读: 来源:海水缓蚀剂厂家

国家新闻- 行业信息 - 1-4月传统媒体广告下滑加剧

6月3日,记者从中国广告协会报刊分会获悉,今年传统媒体广告遇到的困境从平面媒体已漫延到广电媒体,而且呈现下滑加剧的趋势。

数据显示,2015年1-4月传统媒体广告刊登额下降了5.8%,降幅比一季度的4.7%有明显扩大。电视广告下降3.7%,广播广告下降4.7%,户外广告是唯一增长的传统媒体,增长了2.1%。平面媒体在持续下降,杂志广告下降14.5%,报纸状况最为严峻,广告降幅达到30.3%。1-4月,传统媒体广告行业仍然是降多升少。跌幅最大的是化妆品/浴室用品行业,1-4月降幅达到24.8%。在前6个行业中,不仅食品行业超越了化妆品及浴室用品,饮料也跃至第二位。1-4月食品广告增长了3.1%,成为广告规模第一大行业。据了解,1-4月合计报纸广告降幅达到30.3%。前4个月的状况表明,2015年报纸广告遭遇断崖式下降的境地还无见底的迹象。其中,房地产降幅达到44.4%,商业零售业降幅也高达30.3%。娱乐及休闲下降13.0%,交通(汽车)下降44.4%,金融业下降9.6%,医疗保健机构下降8.5%,邮电通讯下降22%。进入2015年以来,房地产、商业零售业这两个报纸广告的传统主力行业大幅下滑,对整体的影响非常明显。房地产行业的占比从上年同期的30%急剧降到24%,前三个行业的集中度从上年同期的54.6%下降到50.2%,前六个行业的集中度则从70.6%下降到67.2%。报纸广告行业中,娱乐及休闲、金融业、医疗保健机构、邮电通讯、家居用品、食品、药品等的占比都有明显提高,这反映了报纸广告大幅下滑时期,广告行业的结构发生了明显变化。

作者:李雪昆 来源:中国新闻出版报 发布时间:2015年6月8日

餐饮报告

微盟集团运营干货

陌陌直播