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女装尾货快时尚又来了,英国New Look要把中国变成第二大市场

发布时间:2019-08-16 19:41:12 阅读: 来源:海水缓蚀剂厂家

也许你还没怎么听过这家叫New Look的英国快时尚品牌,不过未来一年,你会有更高几率在北京、上海等地的街头看见它。

New Look在全球拥有的超过800家门店,其中绝大部分都是在英国,价格与H&M相当——以连衣裙为例,平均价格在200元人民币左右。

在刚刚公布2014年财报中,New Look宣布计划到明年3月,将在中国增加40家门店。目前New

Look在国内只有30家门店,对于中国市场来说,New Look来得非常迟。直到2014年2月,在H&M的密度已经能比肩肯德基时,New

Look才把中国第一、二家门店同时开在了上海的龙之梦购物中心和北京国瑞购物中心。

不过New Look集团在财报中对夏季稍早时段的销售情况表示很满意,并指出中国市场这一财年的销售表现强劲。除了开设实体店,去年9月New

Look还在天猫商城平台上开设了网店。

而与之相对的是,New

Look此前刚刚结束了在俄罗斯和乌克兰的相关业务。在品牌目前全球拥有的超过800家门店中,英国本土市场占了569家。而2016财年计划新增的80家门店中,有40家将开设在中国,另有40家会分别设在波兰和法国,英国本土只会继续翻新店面,以及引进新的零售概念。按照门店数量来算,新的扩张计划立即使中国成为的集团第二大目标市场。

除了计划增设店面扩张以外,集团还计划拓展自己的男装品类,并为此从H&M 挖来了Christopher

Englinde担任品牌的男装全球总监。

事实上,New Look刚刚才换了新老板——南非私募股权公司Brait SE于上月以19亿英镑收购了该集团90%的股权。Brait

SE发布公告表示,NewLook在法国、德国、尤其是中国等国际市场的增长前景是吸引其投资的原因之一。截至3月28日的2014财年内,New

Look集团的税前利润达5060万英镑,同比上涨了144.4%。

然而,New

Look在快时尚竞争已经变得非常激烈中国,显然无法取得太多优势了。好的铺位早被H&M、优衣库和Zara等瓜分得七七八八,而且和它们相比,New

Look的扩张势力元不算算浩大。在今年早些时候,H&M曾表示计划今年在全球开设400家新的实体店,并提及“继续扩大现有市场,尤其是美国和中国”;而优衣库截止2015上半财年,在中国大陆的门店数也持续扩张,达到了340家。

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