海水缓蚀剂厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
海水缓蚀剂厂家
热门搜索:
产品介绍
当前位置:首页 > 产品介绍

油墨品牌三个误区和三条出路是嘛

发布时间:2021-07-12 22:22:06 阅读: 来源:海水缓蚀剂厂家
油墨品牌三个误区和三条出路是嘛

油墨品牌三个误区和三条出路

三 个 误 区

对于竞争日趋白热化的油墨市场,打造品牌可能是其最有效的生存途径之一。但市场上数万种油墨品牌在市场竞争复杂和不成熟的情况下,使油墨市场的品牌竞争面临着一场大战、混战、恶战。

×品牌=好名字+包装

这是油墨市场竞争未成熟的标志,是品牌发展的初级阶段。当大多数的品牌尚不具有内在价值时,品牌的外在表现——名字和产品包装就成了品牌的一切。

一个好的名字和漂亮的包装能增强产品认知度,有助于品牌的塑造。然而,名字与包装在品牌建设过程中的作用是极其有限的,它们甚至不构成优秀品牌的必要条件——有个好名字和吸引人的包装,更不能成为其充分条件——极具价值的特质。所以,并不是有了好的品名和吸引人的产品包装,该产品就一定是优秀品牌。

×做品牌=花大钱做广告

绝大多数情况下具有高效、节能的优势和较高的性价比,印刷厂商通过广告认识油墨品牌,许多著名品牌的广告投入也非常大。虽然品牌因此在部份缺电地区和电费较高的地区推行利用当地具有优势的能源进行加热的塑料造粒机显得尤其必要的知名度与广告的投入通常是成正比的,但是作为油墨生产商要考虑品牌对印刷厂家具有什么特殊意义。我们日常接触的很大一部分油墨广告,只宣传品名而不是宣传产品内在特质,因而只是泛泛的做广告而非做品牌。

缺少内涵的产品就像没有灵魂的躯壳,广告一旦停止就会很快被印刷厂商遗忘。目前印刷油墨企业做广告的很多,但除了个别品牌,印刷厂商真正记住的有几个呢?

×树立品牌=宣传环保

环保是目前油墨市场的一个热点,许多企业也都把环保作为其宣传品牌的重要的元素,于是人们认为,油墨做品牌就是宣传环保。

这种认为打着环保旗号就是树立品牌的观点是错误的。这是因为:首先,环保只是中国油墨发展的趋势,它具有一定的历史性和阶段性。在美国,几乎无人关心油墨是否环保,油墨品牌也鲜有以环保作为其品牌的核心价值的,因为油墨环保在美国已不是问题。由于中国油墨市场的大洗牌刚开始,首先被淘汰出局的就是那些品质低劣,环保性能差的品牌。所以我们预测,油覆盖民用航空、船舶、核电、石化、油气等领域墨环保不再是个问题的日子一定不会太远,如果某个油墨品牌价值会在今后的几年里不断“贬值”,直至完全丧失,品牌塑造打环保牌绝对打不长;其次,目前绝大多数的油墨品牌都在打环保旗号,因而打环保招牌是绝对打不出个性来的,而品牌失去了个性,也就失去了发展的动力。油墨市场众多的产品中离开了环保,又有几个拥有自己独特的产品价值呢?事实上,环保性能只是产品质量的一个组成部分,而不应成为产品品牌的核心价值。

三 条 出 路

打造品牌,首先要确定品牌的核心价值,然后以品牌核心价值为中心,构建品牌的支持体系,最后是设计品牌与市场及印刷厂商的沟通体系。

√确定品牌核心价值

一个优秀的品牌必须具有与众不同的核心价值。这样才能在市场竞争中突出个性,吸引印刷厂商。品牌的核心价值不求面面俱到,但求独树一帜。

在确定品牌的核心价值时,必须考虑其价值的持久性,如果核心价值建立在某个时段的市场热点上,那该品牌就会像建立在沙滩上的建筑而无法持久。从这点上看,立足“环保”的品牌核心价值也不是最佳选择。

在品牌核心价值的选择上,企业独到的经营理念以及对市场和产品的洞察,起到了极其关键的作用。

√构建品牌支持体系

品牌价值缺少一个强有力的品牌支持体系也是注定要失败的。

企业的经营有可能每天都面临着是做品牌,还是做市场,如果意志不坚定则有可能放弃打造品牌而去追求短期的利润。

品牌建设实际上涉及企业经营的各方各面,融于企业经营的每个细节。同时,品牌塑造还是一场持久战。 一个创意再好的品牌,如果没有高质的产品和服务的支持,也只是昙花一现。

√加强与外界的沟通

人们所熟悉的产品名、产品包装和广告等都只是品牌塑造过程中的传播,而不是品牌本身。首先,一般人们在谈论广告总是指一般形式的广告,如电视、报纸、户外广告牌等。毫无疑问,这些广告对品牌的宣传是十分重要的,但更重要的是广告的内容是否能够准确无误地传播品牌的核心价值,是否能与印刷厂商产生互动的沟通,优势品牌注重的是广告的效果而非广告的形式;其次,品牌的外界沟通是一个系统工程,它不仅仅是广告,而是通过整合营销传播,用最有效的手段宣传品牌的核心价值。

油墨品牌语录

环保”属于品牌支持体系。

产品和服务只是品牌支持体系的一部分。

全面品牌管理”的观念就是人人都要把建设和维护企业的品牌作为自己的头等大事。

信息来源:

本文来源于络版权归原作者所有,仅供大家2、由于液压万能实验机的钳口使用频率较高共同分享学习,如作者认为涉及侵权,请与我们联系,我们核实后立即删除。

吴川市试验机厂家
霸州工作服定制
丹东工作服订做